2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Última modificação: 2023-12-17 10:38
Campanhas publicitárias bem-sucedidas devem segmentar um grupo específico de pessoas para ajudar uma empresa a comercializar seu produto ou serviço com eficiência. As empresas precisam de alguém que faça pesquisa de mídia, seja impressa, rádio, televisão ou Internet, e entenda a melhor forma de alcançar os consumidores dessa mídia. Então, eles contratam um comprador de mídia para ajudar na pesquisa e nos aspectos comerciais do anúncio. Esses intermediários ajudam a realizar campanhas publicitárias.
Descrição da Profissão do Comprador de Mídia
Na maioria das vezes, as atividades de publicidade e marketing dependem de ter as plataformas certas para atingir o público-alvo certo. A imprensa, o rádio, a televisão, o cinema e a Internet são plataformas de mídia críticas por meio das quais bens e serviços são anunciados e vendidos. Esses tipos de mídia são a base do trabalho de um comprador de mídia, que, traduzido para o russo, literalmente soa comocomprador de mídia. Tais especialistas ganham espaço para publicidade na mídia. Eles também monitoram a mídia, avaliam o desempenho de determinadas plataformas e canais de mídia e, em seguida, tomam decisões importantes sobre onde uma campanha publicitária terá melhor desempenho, atingirá efetivamente a maioria do público-alvo e atrairá novos compradores do produto ou serviço.
Os compradores de mídia geralmente trabalham em conjunto com os planejadores de mídia para implementar estratégias de publicidade direcionadas à mídia para seus clientes. Os compradores de mídia realizam pesquisas extensas e segmentam dados demográficos para campanhas específicas. Eles então trabalham com planejadores de mídia para desenvolver estratégias de compra de mídia que alcançarão o nível desejado de cobertura.
Para se manter atualizado, os compradores de mídia precisam monitorar os principais indicadores de desempenho das campanhas publicitárias. Por exemplo, eles podem avaliar dados relacionados à distribuição de determinados canais de mídia. Além disso, eles podem usar ferramentas de análise da web para monitorar campanhas on-line.
O trabalho deles é construir relacionamentos com agências de vendas de mídia e clientes em potencial. Eles analisam o sucesso de determinadas campanhas e negociam com as agências de vendas de espaços publicitários para fazer ajustes e mudanças significativas.
Os compradores de mídia também precisam ser financeiramente experientes, pois serão encarregados de um orçamento que deve ser razoavelmenteser gasto. Eles participam de reuniões com clientes, fazem apresentações e relatam os resultados das campanhas que desenvolveram.
Salário
A maioria dos compradores de mídia trabalha para agências de mídia integrada. No entanto, algumas grandes empresas ou organizações com seus próprios departamentos de publicidade e marketing também estão procurando contratá-los em sua equipe.
Para os novos na indústria de compra de mídia que estão começando seu primeiro emprego, os níveis salariais variam de 30.000 a 55.000 rublos por mês. Representantes mais experientes da profissão podem ganhar de 100.000 a 200.000 rublos por mês.
Horário de trabalho
Os compradores de mídia tendem a trabalhar no escritório, pois muitas de suas responsabilidades podem ser tratadas por telefone e comunicações online. No entanto, pode ser necessário visitar os principais clientes e agências de mídia de tempos em tempos.
O horário de trabalho também é bastante normal, exceto durante os períodos de lançamento de campanhas, quando é possível trabalhar até tarde para cumprir os prazos. Além disso, uma parte significativa do trabalho de um comprador de mídia envolve entrar em contato com clientes, parceiros de negócios e outros profissionais do setor após um dia útil típico.
Qualificações obrigatórias
Graduações, diplomas ou outras qualificações profissionais relacionadas à mídia ou disciplinas de negócios são preferidas aqui, embora candidatos de outras áreas também possam se candidatar a uma posição de comprador de mídia.
Grau ou qualificação profissional não são tão importantes. Se o candidato tiver habilidades analíticas, organizacionais e de comunicação, certamente poderá se destacar nessa direção.
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