Como fazer um planejamento de mídia. Exemplo de planos de mídia

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Última modificação: 2024-01-17 19:05

Quando vamos ordenar publicidade na mídia local, para realizar uma campanha publicitária, vamos esboçar uma certa lista de ações. Nos círculos profissionais, essa lista recebeu um nome especial - um plano de mídia.

Com o desenvolvimento do conhecimento teórico e prático nesta área, tornou-se possível encontrar um exemplo adequado de planos de mídia. Já apresentará as principais linhas de ação e ações promocionais específicas com indicação de custos. Isso facilitará as coisas porque você não precisará inventá-las e esperar que funcione.

Plano de mídia da empresa: um exemplo para uma imobiliária

O plano foi elaborado para uma pequena agência, são fornecidos os preços médios para o trabalho de especialistas, para a preparação e impressão de produtos de impressão. Banners e flâmulas, estandes, cartazes no escritório não são fornecidos, uma vez que uma organização já atuante no mercado é tomada como exemplo. Fontes de publicidade gratuitas (placas de boletim da Internet) também não estão incluídas na lista.

Nome da campanha	Eventos	Quantidade e custo
Apoiando-se	1 adesivo para 1 setor (afastamento, por exemplo, do escritório - 5 m ao redor)	Por semana: - 1000 Compre Panfletos; - 1000 Alterar; - 1000 "À venda"; - 1000 é a opção universal. Total: RUB 16.800
Publicidade na mídia	Categoria "Anúncios privados"	600 esfregue por 1 por semana. Total: RUB 2400
Publicidade de imagem	Pago na forma de anúncios em uma seção privada nos jornais da cidade	2000 - 1 vez.
	Em forma de artigo publicitário em revista especializada	8000 RUB por mês.
Folhetos por caixas postais	Geralmente em casas no centro da cidade (ou distrito)	Para 1 casa - 144 folhetos. Em média, 7 casas são tomadas por mês. 1000 folhetos por 1500 rublos. + o trabalho do colador. Total: 2000 rublos
Participação em exposições	Elaboração de folhetos, cartões de visita, cartazes	Em média, cerca de 1000 rublos. e o trabalho dos especialistas da agência.
Distribuir folhetos (com calendário, números de táxi, lista de feriados, telefones de serviços, etc. no verso)		500 peças por mês - 1000 rublos. (junto com o trabalho do promotor)
Convite por telefone para consultas gratuitasespecialistas, chamadas frias		Pagamento pelo trabalho de um gerente de vendas: 1 hora - 75 rublos. (sem juros da transação). Leva 1-2 dias por semana. Total: 4800 por mês
Publicidade na Internet	Banners nos motores de busca	1500 mil por mês.
Trabalhando com parceiros	Troca de cartões de visita para colocação em escritórios de construção, seguradoras, agências bancárias	Pagamento pelo correio: 1 hora por semana - 50 rublos Os próprios cartões de visita: 300 rublos Total: 350 rublos
	Criação de folhetos colaborativos	O custo dos folhetos é dividido igualmente: 1000 rublos. por 1.000 folhetos (se 3 de seus parceiros participarem).
Edição do jornal		300 RUB - 1 exemplar, 50 podem ser distribuídos por mês Trabalho de mensageiro, jornalista (2000 rublos), designer de layout (500 rublos) Total: RUB 17.500
Total		58 350 RUR

É necessário um exemplo de planos de mídia em relação à sua cidade, ele indicará fontes específicas de publicidade. E, no entanto, você deve monitorar constantemente sua eficácia: registre respostas, procure as fontes mais bem-sucedidas.

O exemplo a seguir de um plano de mídia de campanha publicitária foi desenvolvido para um periódico inicial.

Promoção de jornal ou revista

Evento Promocional	Periodicidade	Custo
Enviando mensagens de e-mail para todos os anunciantes em potencial	Uma vez por semana	Trabalho de um gerente de escritório com salário ou gerente remoto - 50 rublos. por hora.
Ofertas por telefone	Duas semanas antes do lançamento, dentro de 4 dias	O trabalho de um gerente de vendas (para 3% por cento do cliente atraído).
Colocação de anúncios nas entradas e placas da cidade	Uma vez	Papel, impressão (cartucho) – 700 rublos Anúncios de emprego: 1 p. por peça Cópias - 2000. Total: 2700 rublos
Notificação de rádio dos moradores da cidade	60 saídas por dia, todos os dias durante um mês	Uma vez - 1000 rublos. para fabricação. 900 por mês para saídas.
Comunicados de imprensa online	Poste uma vez em portais gratuitos, atualize a cada três meses, adicione novos sobre promoções e ofertas interessantes	Somente para o trabalho de um gerente de escritório ou gerente de mídia (100 rublos por hora). O próprio texto ou através de especialistas - 100 rublos Total: 500 rublos
Adicionando a catálogos de mídia	Procurar por locais e acomodações	Somente para trabalho:50 r. por hora. Total: 200 rublos
Publicidade paga na mídia periódica da cidade	Em jornais e revistas artigo publicitário para 800 caracteres (2 vezes)	5000 RUB - jornal, no próximo mês - 8000 rublos. em uma revista.
Distribuição de emissões para pontos de maior tráfego (centros comerciais, supermercados, escritórios de parceiros e anunciantes)	Uma vez por mês	Trabalho de correio - 50 rublos. em hora. Leva 1 dia útil. Total: 400 rublos
Publicidade em outdoors da cidade	Centro 2 peças por 1 mês	15 mil rublos cada Total: RUB 30.000
Total		$43.750

Como fazer um planejamento de mídia

Um exemplo é, claro, bom. Mas cada negócio tem suas próprias características. Portanto, é importante conhecer os fundamentos do planejamento de mídia.

Fontes de publicidade devidamente selecionadas (de acordo com sua especialização, projetadas para o público-alvo), formas de publicidade, locais para sua veiculação e número de lançamentos por mês - é essa informação que deve ser refletida no plano, e não só. Um cronograma de colocação claro é bem-vindo, que mostra a alternância de atividades promocionais específicas. Isso facilita o rastreamento da eficácia de uma determinada forma de atividade.

O exemplo de planos de mídia dado neste artigo não é claro e específico e requer revisão detalhada em relação acidade específica e fontes de publicidade específicas. Por exemplo: jornal "Flores no Jardim" - banner 200 x 300, veiculação - 1 página, número de edições - 2 vezes por mês.

Orçamento da campanha publicitária

No planejamento de campanhas publicitárias, uma aposta na economia é bem-vinda. Nas fontes em que vale a pena colocar publicidade, você pode encomendá-la pelo menor preço com seis meses de antecedência.

Prioridades

Além disso, cada exemplo de planos de mídia reflete os objetivos estratégicos e as atividades do cliente. Ou seja, corresponde às prioridades da empresa. No caso de um jornal, trata-se de uma aparência brilhante, uma declaração à população e aos potenciais anunciantes sobre sua existência. No caso de uma imobiliária, o objetivo das campanhas publicitárias é gerar um aumento na renda estável já existente.

Assim, você não pode simplesmente pegar o exemplo dos planos de mídia e usá-lo sem retrabalhá-lo para si mesmo: sem introduzir o máximo de especificidades, sem considerar as possibilidades de economizar verbas orçamentárias para publicidade e, mais ainda, sem avaliar a principal objetivo do plano, o seu atendimento ao desenvolvimento prioritário da empresa.