Criação de uma identidade corporativa: processo e funcionalidades

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Última modificação: 2023-12-17 10:38

A identidade corporativa da empresa é a ferramenta de promoção mais forte do mercado. Deve atender às necessidades sociopsicológicas dos consumidores, suas ideias e expectativas. Criar uma identidade corporativa para uma empresa é um processo bastante complicado. Envolve a solução de muitas questões criativas e organizacionais. Considere ainda como ocorre a criação de elementos de identidade corporativa.

Relevância do problema

Hoje, muitos líderes de grandes e pequenas organizações chegam à conclusão de que a criação de uma marca e identidade corporativa é uma das áreas-chave no trabalho de promoção do mercado. No entanto, você precisa entender que nem toda organização pode realizar as medidas necessárias no início de suas atividades. O problema é que não há dinheiro suficiente disponível. A principal dificuldade está em entender sua imagem, cuja ideia forma a base da identidade corporativa. Se uma organização começa a trabalhar sem seus símbolos, isso pode afetar negativamente sua imagem. A criação de uma identidade corporativa e logotipo permitirá que você se destaque da massa de concorrentes. Se a capacidade da organizaçãosão limitados, é necessário usar pelo menos um conjunto mínimo de componentes. Entre eles, por exemplo, pode haver um slogan, uma marca registrada, feita em um determinado esquema de cores.

Design

O desenvolvimento (criação) da identidade corporativa é realizado em várias etapas:

1. Faça uma pesquisa de mercado.
2. Formule a ideia chave que será expressa no estilo. Ele refletirá a imagem que deve ser formada na mente dos consumidores.
3. Design dos elementos principais.
4. Proteção legal.

Pesquisa

No decorrer deles, é realizado o estudo dos rumos da organização, seus produtos, o mercado de vendas e o público-alvo. A criação de uma identidade corporativa é acompanhada por uma análise dos meios de individualização dos concorrentes, seus componentes individuais. Isso é necessário para evitar a repetição de ideias de outras pessoas, mesmo em alguns detalhes. Na etapa de pesquisa de marketing, também é aconselhável analisar os meios de individualização cadastrados.

Imagem

No final da primeira etapa, a ideia principal é formulada. Ele, como mencionado acima, deve corresponder à imagem da organização. A criação de uma identidade corporativa visa criar uma determinada imagem. Pensando na ideia, é preciso determinar que tipo de organização vai olhar para os consumidores: conservadora ou moderna, criativa ou sólida, divertida ou séria, e assim por diante. A ideia deve corresponder à imagem. As abordagens para a sua formulação podem serusar outros completamente diferentes, mas o estilo será considerado bem-sucedido se transmitir a essência da empresa, sua filosofia, caráter, valores, missão, refletir os princípios de trabalho, status e prioridades. Ao mesmo tempo, todos os componentes que caracterizam a organização devem ser extremamente claros para o consumidor.

Momento importante

A criação de uma identidade corporativa não implica uma explicação na marca registrada de toda a ideologia da organização. A tarefa dos meios de individualização é reforçar as declarações da entidade econômica feitas por meio de outros canais de telecomunicações. Trata-se, em particular, da publicidade no rádio, na televisão e na imprensa. Atualmente, na prática doméstica, a criação de uma identidade corporativa para uma empresa geralmente se resume ao jogo usual do nome. Claro, muitos designers obtêm soluções memoráveis e originais. No entanto, na maioria dos casos não permitem transmitir esta ou aquela informação, não evocam as associações necessárias.

Público-alvo

A criação de uma identidade corporativa envolve a formulação de uma ideia que não apenas reflita a imagem da organização, mas também atenda às necessidades da sociedade. Nesse caso, é aconselhável focar no nível médio do consumidor. Ao desenvolver um estilo, deve-se evitar o uso de palavras difíceis de pronunciar, desconhecidas e elementos complexos. A solução deve corresponder às necessidades sociopsicológicas das pessoas. Isso ajudará você a promover seu produto ou serviço mais rapidamente.

Chaverequisitos

Criar uma identidade corporativa envolve seguir certas regras:

1. Concisão e simplicidade. O logotipo não deve conter composições complexas, componentes pouco legíveis, um grande número de detalhes. Deve ser percebido com precisão e rapidez. A este respeito, o nome da empresa deve consistir em 4-7 letras.
2. Singularidade. O logotipo deve se destacar e ser original. Hoje, os selos estão presentes em diversos estilos. Como resultado, muitas imagens se fundem. A singularidade do logotipo pode ser expressa na escolha da fonte original. Você pode adicionar componentes que indiquem a finalidade do produto, as características do trabalho da organização, seu status.
3. Associatividade. Um logotipo não deve ser apenas atraente e original. Uma marca registrada deve formar certas associações. Ao mesmo tempo, não pode ser totalmente idêntico aos produtos. Deve ser lembrado que uma marca é principalmente um símbolo, uma imagem. Deve ter uma certa intriga, um mistério que dê origem às associações certas com o consumidor.

Estética

Ao criar um estilo, qualquer possibilidade de percepção ambígua deve ser excluída. Além disso, uma marca registrada deve evocar apenas emoções positivas. Para aumentar a atratividade do logotipo, você pode colocá-lo em uma forma geométrica. Se um quadrado ou um círculo for usado, os componentes localizados neles devem ser brilhantes e originais.

Versatilidade

Deverialembre-se que o logotipo será usado para diferentes propósitos. Em especial, para impressão de cartões de visita, brochuras, cartazes, faixas. Todas essas ferramentas promocionais têm uma escala diferente. Assim, o logotipo deve estar em um formato que possa ser adaptado a um determinado tamanho. Uma marca registrada deve ser feita de forma que possa ser bem lida em diferentes mídias. Atenção especial deve ser dada ao contraste e gama de cores. Todos os elementos do logotipo devem ser claramente visíveis em preto e branco.

Passaporte de Normas

Contém instruções para o uso correto do logotipo em várias mídias. O passaporte de padrões é indispensável no processo de fabricação de produtos promocionais, pois contribui para a introdução de símbolos sem distorção. O conteúdo das instruções dependerá da tarefa da campanha de relações públicas, do tipo de atividade da própria organização. Como regra, o passaporte indica:

1. Cores da marca (RGB, CMYK, Pantone).
2. Proporções do logotipo. Via de regra, ele é colocado dentro da grade de coordenadas de escala com a indicação de parâmetros.
3. Fontes.
4. Normas e especificidades do design de formulários oficiais, souvenirs, design de interiores, embalagens, etc.

É aconselhável descrever as características do uso do logotipo. Por exemplo, vale ress altar que é inaceitável colocá-lo em um fundo não uniforme, usar seus componentes individuais ou adicionar detalhes adicionais. No passaporte, você pode estabelecer a proibição da inversão da marca. É aconselhável anexar ao projeto do logotipo tambémdescrição de símbolos, designações, associações desejáveis.