2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Última modificação: 2023-12-17 10:38
Para entender por que a publicidade é necessária, é preciso entender os princípios de funcionamento do mercado. Seja um xampu para o cabelo ou um apartamento recém-construído, sem opções de escolha, não há necessidade de publicidade. Quando o comprador recebe apenas um tipo de mercadoria, todos são forçados a comprar a mesma coisa. Quando vários tipos de bens ou serviços aparecem no mercado, há necessidade de informações adicionais: qual é o melhor? É exatamente isso que os anunciantes estão tentando transmitir.
Publicidade e concorrência
Um comprador em potencial pode julgar a qualidade das mercadorias apenas pela aparência, e a publicidade fornece informações adicionais sobre algumas de suas propriedades. É para isso que serve a publicidade: com a ajuda de materiais promocionais, um novo fabricante pode entrar em um mercado já estabelecido, de modo que a publicidade não permite que o mercado fique estagnado emonopolizar. Com ele, novas marcas ganham acesso ao comprador, oferecendo uma oferta melhor do que a existente: um produto melhor ou mais barato, com propriedades úteis adicionais ou serviços relacionados. Como resultado, o mercado está se tornando mais diversificado e de melhor qualidade.
Publicidade e liberdade de escolha
Em um mercado livre, as prateleiras das lojas estão literalmente repletas de uma variedade de mercadorias, oferecendo ao comprador uma escolha quase ilimitada. Tente imaginar a situação oposta: em vez de milhares de modificações e tipos diferentes, as lojas oferecem apenas uma opção padrão. Nesse caso, a concorrência desapareceria, o fabricante criaria apenas um produto em grande quantidade e a publicidade não seria necessária. Sem escolha, os compradores são forçados a se contentar com o que têm.
No entanto, as necessidades de pessoas diferentes podem ser completamente diferentes, e o que combina com um pode não ser adequado para outro. Em condições de livre escolha e presença de muitos fabricantes, o comprador tem a oportunidade de escolher o que gosta. As mercadorias não reclamadas ficam nas prateleiras e são gradualmente retiradas de circulação, abrindo espaço para itens melhores. Quando o comprador tem uma escolha, há uma necessidade de informação. É para isso que serve a publicidade de bens e serviços.
Publicidade e riqueza
Se a economia se concentrasse na produção apenas de necessidades básicas, a humanidadeainda usaria equipamentos puxados por cavalos e sabão em pó fedorento. No entanto, isso, felizmente, não aconteceu, e em grande parte devido à publicidade. Querendo viver melhor, as pessoas criaram diversos itens que tornaram a vida mais fácil, mais confortável e mais agradável. A publicidade informava os consumidores sobre novas invenções criadas para atender a uma necessidade específica. Afinal, de que outra forma as pessoas poderiam saber sobre o advento dos carros, fornos de microondas, computadores?
Muitos acreditam que a publicidade faz as pessoas comprarem mais do que precisam. Na verdade isso não é verdade. Apenas informa os potenciais compradores sobre novos tipos de bens concebidos para satisfazer qualquer necessidade. E não cria novas necessidades.
Algumas pessoas pensam que o mercado está saturado com bens "desnecessários" ou "excessivos". Alguém está convencido de que a presença de batom da moda, computadores de alta velocidade, patinetes elétricos não são necessidades reais, mas artificiais e rebuscadas que surgiram apenas sob a influência da publicidade. No entanto, em condições de livre mercado, os produtores têm a oportunidade de produzir bens de sua escolha, mas ninguém pode se dar ao luxo de fazer o que não está em demanda. Aquelas pessoas que não precisam deste ou daquele tipo de produto ou serviço podem simplesmente não comprá-lo, pois não há apenas liberdade de escolha, mas também liberdade de recusa.
As leis econômicas do desenvolvimento do mercado mostram que a publicidade estimula a demanda do consumidor, que, por sua vez,por sua vez, leva a um aumento na produção. Mais produção leva a produtos mais baratos. Anteriormente, os compradores eram obrigados a gastar dois meses de renda na compra de uma geladeira, e hoje apenas parte do salário por um mês. Se você recusar a publicidade, o nível de vendas certamente diminuirá, o que levará a um aumento no preço da maioria dos tipos de bens e serviços.
Promoção melhora a qualidade do produto
A existência de competição entre fabricantes leva à melhoria da qualidade do produto, pois cada marca tenta superar sua rival. É para isso que serve a publicidade de produtos: quando anuncia novos produtos, a concorrência se intensifica. E junto com isso, as características do consumidor das coisas estão melhorando.
Preciso de permissão para anunciar?
Nenhuma permissão adicional é necessária para começar a anunciar seu produto ou serviço. As únicas exceções são alguns tipos de publicidade ao ar livre. Sua veiculação está sujeita à taxa de publicidade local, que varia de acordo com a região.
É para isso que serve a publicidade: estimula a demanda, aumenta a concorrência, aumenta a produção, o que leva a melhores bens e serviços.
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