Mercado de massa - o que é? Principais marcas e regras de interação

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Última modificação: 2023-12-17 10:38

Muitos têm uma atitude negativa em relação ao mercado de massa antecipadamente. Mas, na verdade, as marcas econômicas podem agradar com uma ampla seleção e design elegante. Para alguns, cosméticos baratos são adequados, enquanto produtos de luxo causam alergias. O mercado de massa também é representado por linhas de roupas e acessórios.

O que é um mercado de massa e devo me envolver com ele

Em publicações brilhantes, o conceito de "mercado de massa" começou a escorregar cada vez mais. O que é isso? As marcas de orçamento são muitas vezes referidas em termos negativos, em comparação com as de segunda mão, mas na realidade são conceitos completamente diferentes. O mercado de massa é um vasto segmento do mercado de bens, que visa atender a demanda da maior categoria da população – a chamada classe média. O conceito é mais frequentemente aplicado a roupas ou cosméticos, mas outros bens de consumo também são comumente usados como um mercado de massa.

Principais marcas: roupas

Lojas (mercado de massa) são numerosas e constroem uma estratégia de marketing com base no princípio de aumentar o reconhecimento da marca. A política de preços dos fabricantes é semelhante entre si: no orçamentocategoria não existe uma ampla gama de preços para os mesmos bens. A qualidade das roupas de diferentes fabricantes no segmento de mercado de massa (que tipo de marcas - abaixo) também é geralmente a mesma.

Líderes de mercado representados pelas linhas de roupas:

• Zara e Mango amplamente conhecidos;
• Esprit (empresa japonesa, cujos produtos estão mal representados no mercado nacional);
• American Uniglo (única estatal da lista);
• Hennes & Mauritz (mais conhecida como H&M).
• Calvin Klein.

Além disso, muitas lojas do mercado de massa também estão representadas na World Wide Web, para que você possa se familiarizar com a linha completa, encomendar e pagar seu item favorito online sem sair de casa.

A foto mostra modelos de lojas de luxo (esquerda) e soluções econômicas semelhantes (direita) para comparação. A diferença no custo das coisas é de centenas de dólares.

Esta foto mostra US$ 2.000 da Dior versus US$ 100 da TopShop.

Esta foto mostra $950 da Valentino contra $90 da Zara. Claro, você pode ver a diferença na qualidade, mas em geral o vestido parece muito bom.

Principais fabricantes de cosméticos

Os cosméticos do mercado de massa são representados por uma ampla gama de fabricantes. Muitos deles são divisões de luxo. Entre os representantes de cosméticos do mercado de massa, você pode listar marcas conhecidas:

• NYX (maquiagem colorida);
• Garnier (cuidados com a pele efundação);
• Sleek Make UP (cosméticos suaves para maquiagem do dia a dia);
• Essence (a marca conquistou o amor das meninas com design fofo e tons ricos);
• L'Oréal (cosméticos de qualidade decente, você pode encontrar cremes decorativos e de mercado de massa e produtos para cuidados com a pele facial);
• Max Factor (um pouco reminiscente da marca anterior, mas tem seu próprio toque);
• NoUBA (uma marca incomum cujos cosméticos são uma compra obrigatória, mesmo que apenas pelo design elegante, grande variedade de tons e boa qualidade).

Quão bons são esses cosméticos

Produtos do mercado de massa (que tipo de marcas de cosméticos são mencionadas acima) provavelmente não ajudarão a resolver problemas cosméticos sérios: acne, acne, espinhas, aumento da oleosidade ou ressecamento excessivo da pele, sensibilidade. Além disso, esses cremes não podem retardar o processo de envelhecimento. Tais cosméticos destinam-se, via de regra, à pele saudável e à categoria de meia-idade (de 20 a 35 anos). Mesmo que o fabricante assegure as “propriedades únicas” da linha de cosméticos e os “ingredientes naturais” que foram usados na fabricação, não se deve acreditar prontamente em tais promessas.

É importante entender claramente que o baixo preço dos cremes, bálsamos e cosméticos decorativos do mercado de massa não se deve à generosidade do fabricante, mas ao baixo custo de produção. E isso significa que os componentes da composição do produto estão longe de ser naturais. Além disso, cada fabricante busca aumentar sistematicamente os volumes de vendas, o que é facilitado diretamente pelacampanha publicitária ativa.

O que torna o mercado de massa melhor do que cosméticos de luxo

O mercado de massa é uma grande competição e luta por literalmente todos os compradores da maior categoria de consumidores de bens e serviços. É por isso que até cosméticos relativamente baratos têm suas vantagens e muitas vezes se comparam bem com marcas de luxo.

O mercado de massa de cosméticos se distingue por uma grande variedade de tons, embalagem elegante e facilidade de uso. Que tipo de cosméticos de qualidade é esse? A maioria dos produtos se encaixa perfeitamente na pele e dura muito tempo, mas os amantes de cosméticos de luxo não perdem a oportunidade de apontar as deficiências das marcas baratas. Ao mesmo tempo, testes cegos de batons, por exemplo, mostraram resultados inesperados: absolutamente todas as garotas chamavam batons de luxo de marcas econômicas.

Esta foto mostra produtos de marcas de luxo.

Dior e Armani parecem um pouco secos e cobrem a superfície dos lábios de forma desigual. Os batons "quebram" quando aplicados e secam nos lábios. Os participantes do experimento chamaram os batons de "funcionários do estado".

E aqui estão as marcas de baixo custo. Curiosamente, as meninas gostaram muito mais dessas opções do que batons caros.

Oriflame apresenta cores naturais, textura e suavidade uniformes. O batom quase não é sentido nos lábios. Os participantes do teste concordaram que tinham cosméticos caros defabricantes conhecidos.

Regras de Compras

Com todas as vantagens, o mercado de massa representa uma ameaça para comprar cosméticos realmente ruins, mas marcas caras também têm furos. É importante determinar por si mesmo o limite superior do custo e procurar fundos especificamente neste segmento, porque é muito fácil ser tentado por cosméticos caros (e, portanto, de alta qualidade, como sugere o senso comum). É aconselhável estudar as avaliações de um determinado produto antes de comprar e, se possível, usar uma sonda.

Não se apresse em aplicar maquiagem no rosto. Não importa quão bonito seja o novo batom e quão perfeita seja a base, você deve testar a pele para uma reação alérgica. Para fazer isso, uma pequena quantidade do produto é aplicada na bochecha ou perto da orelha.