2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Última modificação: 2023-12-17 10:38
A conhecida cadeia Stockmann pretende fechar várias de suas lojas na capital e planeja retirar completamente a marca Lindex do mercado russo dentro de um ano. É muito cedo para dizer quais endereços de Stockmann em Moscou permanecerão e quais desaparecerão. Não é difícil adivinhar o principal motivo da saída: a rápida queda e a subsequente instabilidade do rublo russo.
Comerciantes finlandeses
Uma das primeiras empresas que vieram para a União Soviética nos anos oitenta, a empresa finlandesa "Stockmann" rapidamente ganhou popularidade no mercado russo. Apesar de a empresa ter pontos em mais de uma dezena de países do mundo, a maioria dos ativos está localizada na Rússia. Durante sua existência, a empresa finlandesa abriu lojas de departamento e lojas Stockmann (Moscou, São Petersburgo, Yekaterinburg) e uma rede de pontos de venda da marca Seppala e Lindeks nas maiores cidades do país.
Perdas devido a crise
Como explicaram os representantes da empresa finlandesa, a forte desvalorização do rublo levou a uma diminuição significativa no lucro total do período do relatório. Desde 2014, as vendas vêm caindo cerca de 10% ao ano, resultando em prejuízoempresas para o corrente ano em mais de 60 milhões de euros. A queda nas vendas foi observada não só na Rússia, mas também na Finlândia, porém, as perdas mais pronunciadas são atribuídas às filiais russas.
O principal lucro da empresa (que é mais da metade de toda a receita) vem das grandes lojas de departamento. Quanto às lojas de marca, é de notar que a procura de bens nas lojas Lindex no início do ano aumentou em todos os países, novamente com exceção da Rússia e dos Países Bálticos.
Após a publicação dos resultados de vendas e relatórios anuais, a Stockmann lançou um programa anticrise, com o qual deveria reduzir as perdas em pelo menos 50 milhões de euros por ano. De acordo com os planos, não apenas as instalações de varejo na Rússia, mas também algumas lojas na Finlândia caíram na redução.
A razão pela qual os endereços de Stockmann em Moscou começaram a desaparecer do mapa é vista pelos analistas da seguinte forma. Em primeiro lugar, o principal visitante russo dos shopping centers finlandeses pertence à classe média. Foram essas pessoas cujo poder de compra caiu devido à crise, e os consumidores correram de pavilhões caros e moderadamente caros para lojas mais baratas. Como você sabe, em uma crise, definir a meta de fornecer mercadorias para o setor premium de compradores não é uma estratégia vencedora.
endereços atuais de Stockmann em Moscou
De uma forma ou de outra, tirar uma empresa de uma situação financeira difícil não é uma tarefa fácil. A implementação de medidas anti-crise exigirá algumtempo, e ainda é possível visitar lojas finlandesas em Moscou. Dois centros comerciais com lojas Stockmann estão localizados na estrada Leningradskoye, são Mega Khimki (a 23 km) e Metropolis (a 16a/4). One - na Avenida Mira, casa 211 - "Golden Babylon Rostokino". Seguindo pelo anel viário de Moscou, no quilômetro 41, você pode visitar o shopping Mega Teply Stan. E, finalmente, na cidade de Kotelniki, no endereço 1st Pokrovsky proezd, casa 5, está localizado o complexo Mega Belaya Dacha.
Endereços de "Stockmann" (Moscou) em breve diminuirão de 5 para 2. Sabe-se com segurança sobre o fechamento de lojas de departamento em todos os Mega shopping centers, mas o momento do fechamento ainda não é conhecido. A Reviva Holdings, representada no mercado russo pela cadeia de lojas de departamentos Debruss, se tornará a nova proprietária das instalações de varejo.
Ao planejar uma ida a um shopping center, vale esclarecer a relevância de um ou outro endereço da Stockmann em Moscou, já que a saída da empresa finlandesa do mercado russo já é inevitável.
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