Redes de varejo: lista das maiores da Rússia

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Última modificação: 2023-12-17 10:38

Qualquer pessoa visita regularmente as redes de varejo, esta é uma parte importante da nossa vida. E quem é o líder no mercado de bens de consumo? Como a situação do mercado está mudando? Vamos falar sobre as maiores redes da Rússia, compare seus principais indicadores.

Varejo e varejo: qual a diferença?

Ao ler textos sobre comércio de produtos, podem ser encontrados dois termos “varejo” e “varejo”. Existe alguma diferença entre esses conceitos. Na literatura científica são usados como sinônimos absolutos. Na verdade, a palavra "varejo" é traduzida literalmente do inglês como varejo. No entanto, na prática da comunicação profissional, há uma diluição gradativa desses conceitos. A frase "varejo" significa todos os formatos de venda ao consumidor final de uma variedade de bens, desde alimentos até eletrodomésticos e até carros. E a palavra "varejo" está cada vez mais se referindo ao comércio "web". Além disso, esse termo está sendo cada vez mais reduzido à designação de cadeias de varejo de mercearia, aparecendo até mesmo uma frase como varejo de mercearia. Assim, em termos de linguagem entre essespalavras não fazem diferença. Mas na prática do uso de palavras, uma separação desses conceitos é esboçada. Neste artigo, os termos "rede de varejo" e "varejo" serão usados como sinônimos, o que corresponde à prática terminológica mundial.

Varejo na Rússia

A história da venda de mercadorias no varejo tem uma tradição antiga, remonta às antigas feiras e mascates russos. Ao longo dos séculos, o comércio passou por vários estágios de evolução, e hoje na Rússia você pode ver todos os formatos e tipos de varejo. No atual estágio de desenvolvimento da economia russa, o maior setor é o comércio varejista. A rede de distribuição de varejo hoje é a maneira mais frequente de distribuir mercadorias. Nos últimos 20 anos houve um processo de consolidação do mercado. Pequenos jogadores são espremidos e engolidos pelas redes. Esse processo já abrange não apenas as grandes cidades, mas também os muito pequenos assentamentos. Todas as redes tentam diversificar o número de formatos de lojas em suas redes. Cada varejista tenta oferecer lojas para consumidores com necessidades diferentes.

O crescimento da concorrência entre as redes de varejo é uma situação favorável para o consumidor. Uma vez que, no decurso da concorrência, os retalhistas são obrigados a reduzir os preços, lutar pelo comprador, oferecendo-lhe várias promoções, pensar no alargamento da gama, na qualidade dos bens, no nível de serviço, o consumidor tem mais escolha e o oportunidade de comprar produtos de qualidade a preços mais baixos. Agora, o mercado de varejo de supermercado na Rússia atingiu o estágio de saturação, pressão adicionalcadeias de varejo estão experimentando do lado do comércio online. Tudo isto leva a que a concorrência entre os maiores players do mercado de retalho alimentar se agrave cada vez mais. Portanto, as classificações das maiores redes são o resultado de uma luta acirrada por participação de mercado entre os principais players.

Visualizações

Para classificar as redes, você precisa entender em que tipos elas são divididas. O sinal mais óbvio de classificação são as mercadorias que são apresentadas nas lojas. De acordo com esse parâmetro, as cadeias podem ser divididas em cadeias mistas, ou seja, aquelas em que são apresentados bens de diferentes grupos: alimentos, bens para a casa, para o jardim, para o carro e assim por diante. Este tipo inclui, por exemplo, redes "Lenta", "Auchan". Uma rede especializada na qual são apresentados apenas bens de um determinado grupo. Um exemplo seria a rede vermelha e branca. Existem também redes altamente especializadas que vendem apenas bens individuais de qualquer grupo. Um exemplo são as redes Svyaznoy ou Euroset, que vendem apenas um segmento restrito de tecnologia digital. Existem também cadeias universais que oferecem uma gama de produtos para diversos fins.

Existe a prática de classificar os pontos de venda de acordo com a forma como o comércio está organizado. O que se segue disso? Nesse caso, é alocada uma rede de comércio varejista estacionária, ou seja, possui instalações especialmente projetadas para a venda de mercadorias - lojas. Este é o caso da maioria dos varejistas. Distingue-se também uma rede de comércio móvel, que realiza o comércio itinerante, por exemplo, na forma de lojas móveis ou vendedores ambulantes. Destaca-se também o comércio semi-estacionário, paraque inclui pavilhões, quiosques, tendas.

Classificação dos varejistas russos

Todos os anos, diferentes empresas classificam os maiores varejistas. Os parâmetros de comparação geralmente são o número de lojas incluídas na rede de varejo fixo e o volume de vendas. Normalmente, as classificações também marcam as empresas que mostram o melhor crescimento ou declínio no desempenho. Seria interessante fazer a avaliação “pelos olhos dos compradores”. Embora eles, é claro, “votem com seus rublos”, a escolha de uma loja ainda está frequentemente associada a fatores econômicos, bem como à disponibilidade da rede. Assim, por exemplo, as lojas das cadeias Verny ou Perekrestok, comuns na parte europeia, estão mal representadas além dos Urais. E seria interessante ver de quais redes os clientes gostam e perguntar por quê. Mas, embora não existam tais classificações, vamos ver quem foi o líder no comércio varejista na Rússia em 2018.

Ímã

Este não é o primeiro ano em que a classificação é liderada pela cadeia de varejo Magnit. É líder indiscutível em número de lojas. Assim, no final de 2018, a rede contava com mais de 19 mil pontos de venda. A rede é representada por lojas de diversos formatos. Acima de tudo, ela tem lojas de conveniência, também há supermercados e drogeries que vendem cosméticos e produtos de higiene. Agora, a rede começou a desenvolver o comércio de produtos farmacêuticos. A família "Magnit" está representada em quase 3 mil assentamentos na Rússia. A "Magnet" também é a empresa mais lucrativa entre os varejistas. Em 2018, suas vendas totalizaram mais de 1,1 trilhão de rublos. Durante todo o ano a rede tentouabriram novas lojas, trabalharam em atendimento e diversos formatos de comércio e isso permitiu que eles se tornassem líderes.

Pyaterochka

As estatísticas sobre Pyaterochka são muito aproximadas, pois a empresa proprietária do X5 Retail Group geralmente informa no total sobre todas as suas marcas comerciais: Pyaterochka, Perekrestok e Karusel. Mas sabe-se que em 2018 a rede contava com 13 mil lojas. Todos eles são apresentados no formato de supermercados. As vendas totalizaram cerca de 1,1 trilhão de rublos. A Pyaterochka luta pelos clientes, oferecendo-lhes programas de fidelidade de bônus, sistemas de descontos para determinadas categorias de clientes, desenvolve um sistema especial de descontos individuais de acordo com as necessidades do cliente.

Auchan

Auchan, rede de varejo francesa, está em terceiro lugar no ranking. A varejista tem pouco mais de 300 lojas abertas na Rússia. O principal formato são os hipermercados, uma rede de supermercados e lojas de conveniência também está se desenvolvendo. Em 2018, o lucro da empresa na Rússia diminuiu, o que os especialistas atribuem ao aumento da atividade dos concorrentes. A receita da empresa é de cerca de 300 bilhões de rublos. As lojas francesas também mostram um declínio na lucratividade. Mas Auchan anuncia o desenvolvimento de novos formatos e desenvolve o comércio online, não vai abrir mão de suas posições.

Dixie

A cadeia de varejo Dixy começou em São Petersburgo e hojesão 2.700 lojas em todo o país. A receita da rede é de cerca de 300 bilhões de rublos por ano, cerca de 6% a mais que no ano passado. A rede apresenta bom desempenho, mas já está ficando lotada na parte européia do país, onde está principalmente representada, e o acesso a outras regiões ainda é dificultado por um sistema logístico pouco desenvolvido.

Fita

Outro varejista de São Petersburgo, Lenta, vem dominando com sucesso o mercado russo há muito tempo. Hoje a empresa possui 245 hipermercados e 135 supermercados em todo o país. A receita da rede é de quase 120 bilhões de rublos, quase 11% a mais do que em 2017. A rede apresenta crescimento ativo devido ao desenvolvimento de novas cidades, onde o varejista é bem recebido pelos compradores.

OK

Este varejista russo de FMCG registrou um ligeiro declínio em 2018, mas o varejista continua entre os maiores varejistas de alimentos do país. Hoje inclui 160 lojas, e metade delas são lojas de descontos Da!. A receita da loja diminuiu 3% e totalizou cerca de 160 bilhões de rublos.

Metro Cash & Carry

A organização específica da rede de varejo Metro Cash & Carry dificulta um pouco seu desenvolvimento ativo. A rede é voltada para pequenos compradores atacadistas e a entrada na loja é limitada aos cartões de comprador, que só podem ser obtidos por meio de pessoas jurídicas. No total, 93 cadeias de lojas operam na Rússia, e a empresa chegou a fechar várias lojas. A receita da empresa caiu no passadoano em 16%. Tudo isso obrigou a rede a reconsiderar o procedimento para obter um cartão, agora qualquer um pode obtê-lo.

Vermelho e Branco

Em 2018, o desenvolvimento da rede de varejo Vermelho e Branco deu um s alto qualitativo e surpreendeu todos os especialistas. Até o momento, a rede possui 5.200 lojas em 54 regiões da Rússia. O lucro da rede em 2018 foi de 215 bilhões de rublos. A rede quase alcançou a Magnit na abertura de novas lojas. Esse sucesso é especialmente surpreendente porque o sortimento da rede é composto principalmente por produtos alcoólicos.

Moeda

A cadeia de lojas de varejo dos Urais "Monetka" em 2018 expandiu sua presença na parte central da Rússia. Hoje, a rede tem cerca de 1 mil lojas e apresentou um lucro de 78 bilhões de rublos. A rede é representada por formatos de supermercados e lojas de descontos.

Todos os líderes da classificação se esforçam para fortalecer suas posições e travar guerras de marketing ativas uns contra os outros. Você pode ver que os players do mercado de varejo estão observando de perto seus concorrentes e reagem instantaneamente a qualquer inovação de um dos players do mercado. Cada um deles tenta atrair clientes de maneiras diferentes, para isso as redes desenvolvem programas de bônus, usam ativamente ferramentas de promoção de vendas: várias promoções, eventos, ofertas individuais, trabalho no sortimento. De acordo com a opinião de muitos consumidores, a rede Auchan oferece o melhor atendimento e sortimento. A rede Lenta utiliza melhor as ferramentas de promoções e descontos. "Piaterotchka" eA Magnit está tentando encher o mercado com suas lojas para que o consumidor não precise ir muito longe, principalmente porque o sortimento e os preços nas redes são muito semelhantes. Portanto, os líderes estão lutando entre si já no nível da geografia. Você acha que a abundância de redes é benéfica para os consumidores? Ou só dificulta a escolha? Qual rede você prefere e por quê?