Como escolher o nome de uma empresa - exemplos de soluções de sucesso

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Última modificação: 2023-12-17 10:38

O provérbio é conhecido há muito tempo: "Como você chama um iate, ele flutuará." É totalmente aplicável aos negócios também. Afinal, a primeira coisa que um cliente, cliente ou comprador em potencial encontra é o nome da empresa. Também podem ser encontrados exemplos de quando a marca registrada e o nome real da empresa diferem, no entanto, a tendência geral nessa direção é que eles sejam os mesmos e diferenciem a empresa dos concorrentes o máximo possível.

Anteriormente - e você pode ver por si mesmo - ao criar uma LLC ou CJSC, os empresários não se incomodavam particularmente com o que seria indicado nos dados cadastrais. Portanto, incidentes como "Damn", "Vladimirsky Central" (uma cadeia de cafés), bancos "Psarki", "Unikal" e "Padun" apareceram. Sem falar nas associações que taiscombinações de letras, elas são simplesmente dissonantes. Agora o nome original da empresa (daremos exemplos abaixo) não só pode ser patenteado (portanto, se tornará objeto de direitos autorais e direitos conexos), mas também será o rosto da empresa na forma de um nome de domínio, em cartões de visita, em diretórios russos e estrangeiros.

Além disso, recentemente na nomeação (este é o nome do ramo de marketing criativo e publicidade que está envolvida na "invenção" de nomes de produtos, marcas, empresas) estão apertando os requisitos. Por exemplo, ao criar um nome para uma empresa, é necessário descobrir se os domínios correspondentes são gratuitos - na maioria das vezes, em várias zonas (pelo menos.ru e.com). Isso ajudará no futuro a evitar disputas desnecessárias, solicitações de alteração ou transferência para alguém do objeto de sua propriedade intelectual. "Adidas", "Ikea", "Rambler", "Yandex" - tanto em latim quanto em cirílico acabaram sendo palavras únicas e sonoras que não causam associações desagradáveis. Eles são fáceis de pronunciar e lembrar. Eles são bastante fáceis de ditar.

Há outro ponto importante a ser considerado na hora de criar um nome de empresa. Exemplos de marcas russas engraçadas e ridículas (Suki - um salão de lingerie ou Ebano - um café) enfatizam claramente que, se uma empresa deseja entrar na arena internacional, é necessário analisar como o nome da empresa será percebido em outros idiomas. Para isso, as agências de naming e branding utilizam os serviçostradutores. Além disso, muitas vezes são realizadas propostas criativas originais, que ajudam a escolher bons nomes de empresas. Exemplos de tais soluções já podem ser vistos na rede. Nos últimos anos, surgiram vários sites onde são anunciados concursos para o melhor nome da empresa. Os usuários são treinados em criatividade e engenhosidade, e as opções que o cliente gosta são recompensadas com dinheiro.

A análise fonética, ou melhor, fonosomântica, assim como outras conquistas da psicolinguística, são cada vez mais utilizadas. Com base neles, são elaboradas instruções originais (ou recomendações) sobre como criar um nome de empresa. Exemplos desses princípios: não use sons desagradáveis, "duras", assim como assobios e assobios (u, x, g), prefira vogais abertas. Isso se deve ao fato de que todos os fonemas são percebidos por uma pessoa de forma avaliativa – de acordo com as escalas “bom-ruim”, “quente-frio”. Do ponto de vista do som, um nome de empresa de sucesso (exemplos: Kodak, Nike, "Tonar", "Lukoil", "Siberia") é curto, consiste em 2-3 sílabas. Nem todas as abreviações são adequadas para o nome de uma empresa. Nome de empresa muito complexo (exemplos: "Remstroysnabsbyt", "Techkhimnadzor", "Santehuyut") será difícil de traduzir ou transliterar, não será possível escolher um domínio imediatamente. Assim, o nome da empresa é um componente importante do sucesso, embora esteja longe de ser o único.