Boa Vontade - o que é isso? Determinando o valor do goodwill

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Última modificação: 2023-12-17 10:38

Com que frequência solicitamos esses ou serviços a várias empresas que nossos amigos nos aconselharam? Por que compramos produtos que são mais ativamente anunciados? Não é apenas que os fabricantes gastam muito dinheiro para melhorar sua própria reputação, se incomodam com sua avaliação e a revendem para outros proprietários, superestimando deliberadamente seu valor? Falaremos sobre goodwill e as características de sua contabilidade no artigo abaixo.

Goodwill como parte integrante de um negócio de sucesso

Boa Vontade - o que é isso? Literalmente, "boa vontade". Mas não estamos falando disso agora. O que um empreendedor precisa para ter seu próprio negócio? O que é necessário para que ele seja procurado e tenha lucro? Sem dúvida, uma avaliação positiva de organizações terceirizadas. Atualmente, esse aspecto dos negócios está influenciando cada vez mais a mente e o comportamento da população. Já que, como mostram as estatísticas dos últimos anos, é precisamente isso que eles estão tentandoexonerar nossas pessoas jurídicas.

Portanto, se qualquer informação que desacredite o bom nome de uma entidade empresarial se torne pública, ela tem pleno direito civil de contestar a legitimidade do ocorrido na forma prevista em lei. A reputação empresarial, embora seja um conceito bastante abstrato, é um ativo intangível bastante valioso de uma empresa.

Definição de boa vontade

Os empreendedores investem fortemente em desenvolvimento de marca e publicidade. A reputação empresarial, ou, como também é chamada, boa vontade (não confundir com a boa vontade do filtro), é bastante cara para as entidades empresariais e, portanto, elas a valorizam no nível adequado.

Então, o que é esse conceito? Considere a questão em etapas:

• Uma equipe forte de bons anunciantes e uma estratégia de promoção de marca bem desenvolvida devem sempre ser a base;
• seguido de trabalho de alto nível para promover a empresa;
• como resultado, a empresa deve se diferenciar por sua boa cultura corporativa e relacionamentos bem estabelecidos com as contrapartes.

Em outras palavras, goodwill é uma avaliação geral do negócio, que como resultado - devido à sua reputação - permite aumentar seu próprio capital de giro, porque as pessoas querem consumir esse produto específico e nenhum outro. Curiosamente, muitas entidades empresariais tendem a exagerarsua própria importância, e acaba sendo bastante proveitoso para eles - o valor da empresa aumenta acentuadamente.

Interpretações do goodwill na teoria econômica

Com o passar do tempo e a dinâmica das mudanças nos negócios, a interpretação desse conceito mudou dependendo das circunstâncias externas. Por exemplo, você ouviu de seus pais, e ainda mais de seus avós, que viveram, digamos, sob Stalin, sobre o termo boa vontade? Ninguém na União Soviética sabia o que era. Este conceito simplesmente não existia. No aspecto teórico, o termo "reputação empresarial" foi elencado, mas tinha uma certa definição psicológica. Poderia ser definido como a opinião cumulativa dos consumidores sobre uma determinada empresa, mas, ao mesmo tempo, nem se falava em goodwill como um valioso ativo intangível. Isso é compreensível - no regime de economia planejada da época, simplesmente não havia necessidade de expandir esse conceito.

O termo "goodwill" veio até nós dos EUA, e lá mesmo há cem anos significava um certo valor estabelecido de contatos comerciais, o que posteriormente poderia levar a um aumento de vários pontos nos lucros. Em outras palavras, na América esse ativo intangível sempre teve um valor.

Como difere de outros ativos

O que é goodwill de acordo com as normas contábeis? Este é um ativo intangível especial que possui uma série de características específicas que o distinguem de outros:

• sob nenhuma circunstância pode existir goodwill independentemente de umempresa;
• ele é imaterial, o que significa que sua ausência como tal pode não ser notada;
• goodwill não tem entrada inicial ou custo operacional e é avaliado em um valor simbólico de alguns dólares em alguns modelos de relatórios;
• se o valor de outros ativos intangíveis em termos de valor for distribuído de acordo com o volume de produção, o valor do goodwill pode ser reembolsado a qualquer momento e, ao mesmo tempo, como tal, não desaparecerá.

Goodwill como categoria econômica

Boa Vontade - o que é isso? Este é um conceito complexo que pode ser classificado de acordo com vários critérios. Por exemplo, em termos de como isso pode afetar as demonstrações financeiras de uma entidade comercial:

• positivo - quando o usamos, também obtemos uma boa renda;
• negativo - portanto, não só não traz lucro, mas também subestima o valor estimado do empreendimento como tal.

Ou na forma de existência, a boa vontade acontece:

• criado - desenvolvido ao longo dos anos, através de uma competente política de marketing;
• contabilidade - adquirido por um determinado custo em dinheiro e incluído nas demonstrações financeiras.

Também pode ser classificado de acordo com o método documental de reflexão nestas características da empresa:

• mercado - quando não apenas o preço de compra, mas também o lucro recebido está envolvido no procedimento de avaliação de seu valor;
• normativo - ao defini-lovalor também é levado em consideração o valor do leilão no mercado.

Métodos de avaliação de renda

Muitas vezes, o método de estimativa do goodwill é determinar o lucro que ele pode trazer para a empresa. Portanto, existem dois métodos lucrativos para determinar seu valor.

Por exemplo, o goodwill pode ser avaliado como o valor residual entre a diferença do valor total expresso dos ativos da empresa e seu preço total. É claro que não haverá problemas com a primeira franquia - tudo o que você precisa fazer é resumir todos os indicadores. Quanto ao valor do negócio em si, deve ser abordado de forma abrangente: ou aplicar uma análise comparativa, ou basear-se em indicadores de rentabilidade.

Ou a reputação do negócio pode ser determinada com base nos lucros excedentes existentes. Nesse caso, o principal é determinar a lucratividade planejada sem usar o ágio nos negócios e, em seguida, calcular o quanto ela pode render.

Outra Metodologia de Goodwill

A reputação empresarial pode ser avaliada com base em dados sobre as atividades operacionais de uma entidade empresarial. Assim, por exemplo, o custo do ágio é calculado com base no volume de produtos vendidos:

(Receita operacional líquida recebida - nível de rentabilidade do setorCusto total das mercadorias vendidas)/Indicador de capitalização de ativos intangíveis.

Você também pode atrair o custo para avaliar a reputação do negócio. Esse cálculo de ágio é um pouco semelhante ao método de cálculo de lucro excedente,no entanto, agora estamos avaliando não a dinâmica das mudanças neste último, mas como a aplicação do conceito que estamos considerando afeta o custo total.

E o último, menos usado - qualimétrico. Nesta metodologia, avaliamos a utilidade geral da atividade de uma entidade empresarial e comparamos com o valor do goodwill direto.

Peculiaridades da boa vontade em diferentes países

Então, como já descobrimos, o termo “boa vontade” em si não existia na Rússia soviética, mas, no entanto, se nos lembrarmos dos tempos czaristas, a autoridade desse conceito ainda estava presente, embora nos bastidores. Imagine como os comerciantes locais lidariam se não tivessem uma boa reputação comercial entre os vizinhos e moradores das áreas vizinhas. E em nosso tempo, apesar do uso ativo desse conceito nos negócios, não existem documentos legalmente regulamentados que determinem o status do goodwill. Mas ainda assim, avaliadores profissionais de reputação de negócios estão ganhando grande popularidade na Rússia agora, que não apenas selecionarão a melhor maneira de calcular seu valor, mas também realizarão todos os cálculos necessários.

Mas nos EUA, ao contrário, a boa vontade não é apenas levada em consideração ativamente no desenvolvimento do próprio negócio, mas também é regulamentada por lei pelo Ministério das Finanças e pela Receita Federal.

Precisa medir a boa vontade

A determinação do valor do goodwill geralmente tem boas razões, pois esse procedimento é bastante caro e complicado. Como regra, é executado se o negócio for planejadovender ou comprar em um futuro próximo.

Sem dúvida, o valor dos ativos tangíveis da empresa é um fator de influência muito importante, mas não menos importante é a reputação que o fabricante conquistou ao longo dos anos de sua atividade, o quanto os consumidores confiam nele e a popularidade produto é. Afinal, como mencionado acima, são esses fatores que podem aumentar significativamente o valor de um negócio.

Goodwill também é avaliado em caso de fusão ou aquisição, pois aqui também é importante entender o que está acontecendo. Afinal, se em um aspecto intangível um negócio não é lucrativo o suficiente para uma das partes, então por que concluí-lo?

Como se preparar para uma avaliação de reputação empresarial

O que é boa vontade? Este é principalmente um ativo intangível e, portanto, deve ser avaliado de acordo. Assim, para o procedimento de determinação do valor da reputação empresarial, são necessários os seguintes documentos:

• demonstrações financeiras completas dos últimos três anos;
• se houver, relatórios de auditoria;
• inventário completo dos ativos detidos pela empresa;
• outras informações decodificadas e explicadas sobre a propriedade de uma entidade comercial;
• informações sobre recebíveis no contexto de contratos;
• se houver subsidiárias, suas demonstrações financeiras completas.

A cada ano o setor de serviços está se tornando cada vez mais amplo: oferecemos assessoria jurídica e contábil, além de cabeleireiros e salões de belezatantos que você pode tropeçar neles literalmente a cada passo! Mas isso não significa que cada um desses estabelecimentos traga lucros sem precedentes para seu proprietário. Primeiro você precisa ganhar uma reputação decente, ganhar uma base de clientes impressionante. É disso que se trata a boa vontade da empresa.

Quem precisa especialmente de boa vontade

Como não há tantos ativos tangíveis no balanço dessas entidades empresariais, e para definir um preço decente para um imóvel na forma de um café ou salão de beleza, é necessário oferecer ao comprador uma marca do nível adequado. É a reputação comercial, neste caso, que levará quase metade do custo da empresa.

Contabilização do ágio na Rússia

Dado que muitas empresas estão migrando com sucesso para as Normas Internacionais de Relatórios Financeiros (IFRS), consideraremos a contabilidade de fundo de comércio neste aspecto.

De acordo com o postulado nº 38, o goodwill só pode ser refletido na compra ou venda de uma empresa, mas não de outra forma. Já que é incorreto avaliar um ativo, o que, na verdade, praticamente não é assim, e é muito errado recompensá-lo com qualquer valor nominal baseado em considerações subjetivas.

Além disso, de acordo com a norma nº 22, após a operação de compra e venda, o valor registrado do ágio deve ser alocado em alguns ativos não circulantes. Como o valor como tal é pago, segue-se que algo precisa dele.backup com material. Muitas vezes, estes últimos são ativos fixos que possuem seu próprio nível de depreciação.

O que fazer se o goodwill for negativo

Boa Vontade - o que é isso? Este é um ativo intangível que não costuma ser identificado e adquirido separadamente de uma entidade comercial.

Às vezes surgem situações quando os fundos são pagos para uma determinada empresa, que na verdade é menor do que o valor estimado de todos os ativos da empresa sugere. Neste caso, conclui-se que o ágio teve aqui um papel decisivo, e a transação foi concluída com prejuízo para o vendedor.

Portanto, se uma reputação comercial positiva como ativo intangível for distribuída de acordo com o valor dos ativos fixos disponíveis na empresa, uma negativa, por sua vez, será refletida no balanço patrimonial de uma entidade comercial sob a conta nº 192. E fazer algo com isso, infelizmente, não funcionará até a conclusão do próximo negócio.