A história da "Adidas", a estrutura e atividades da empresa

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Última modificação: 2023-12-17 10:38

Hoje dificilmente se encontra uma pessoa que não conheça os produtos da Adidas, mas poucos conhecem a história da Adidas e como essa empresa se tornou tão popular em todo o mundo. A gama de produtos desta marca permite que você escolha facilmente equipamentos para qualquer tipo de esporte, representando as coisas mais elegantes e confortáveis feitas com base em tecnologias modernas, juntamente com designers e estrelas de classe mundial. Mas a história da Adidas conhece os tempos em que ninguém sequer ouviu falar desta empresa. É por isso que muitos estarão interessados em saber como a marca mundialmente famosa se desenvolveu.

Fundação

A história da criação da empresa "Adidas" começa em 1920. O nome da marca deve-se ao seu fundador - Adolf Dassler, e é uma combinação das sílabas iniciais do seu nome e apelido.

A principal paixão da vida de Dassler era o futebol, que naquele momento estava começando a se espalhar na Europa. Após a derrota da Alemanha em 1918 e com o início de uma grave crise e inflação, o país mergulhou em uma depressão econômica, com milhões de soldados retornando constantemente delinhas de frente, reabastecendo continuamente o número de desempregados, que simplesmente não têm onde arranjar. Também em uma situação difícil estava a família Dassler, que, após um grande número de empregos de meio período, decidiu abrir seu próprio negócio de fabricação de calçados no início de 1920 - é assim que começa a história da Adidas.

Primeiros frutos

Os Dasslers abordaram a implementação da ideia com bastante responsabilidade. A lavanderia da mãe era usada como sapataria. Ao mesmo tempo, vale a pena notar que Adolf mostrou boa engenhosidade ao fazer uma máquina para cortar peles de uma bicicleta padrão. A história da empresa "Adidas" se origina de uma oficina de garagem tão pequena. Nele, a família trabalhava em uma coisa: o pai, junto com seus filhos - Rudolf e Adolf - cortavam sapatos, e a mãe e a filha trabalhavam em um padrão de tela.

O primeiro sapato que inicia a história da empresa "Adidas" são chinelos de dormir comuns feitos de equipamentos militares, e as solas para esses sapatos foram cortadas de pneus de carros descartados. Ao mesmo tempo, Adolf se dedicava ao desenvolvimento de novos modelos e produção organizada, enquanto Rudy realizava a comercialização de todos os produtos fabricados.

Após quatro anos, a história da Adidas ganha um novo caráter - doze funcionários trabalham na oficina e 50 pares de sapatos são produzidos por dia de uma só vez. Vale ress altar que em 1924 esse negócio se chamava Fábrica de Calçados Dassler Brothers.

1925

A história das chuteiras Adidas remonta a 1925, e este sapato tornou-se úniconão só para a Alemanha, mas para toda a comunidade mundial. Em particular, os irmãos Celein forjaram espigões de metal especificamente para botas, e o mundo começou a usar ativamente espigões esportivos.

1927-1929

A partir do momento em que os primeiros picos apareceram, a história da Adidas começou a se desenvolver ativamente, e a pequena oficina se transformou em uma pequena fábrica. Um prédio completo foi alugado para a unidade de produção e 25 funcionários foram contratados. Todos os dias, até 100 pares de sapatos foram produzidos sob esta marca.

Em 1928, a história da marca começa realmente a ser criada na Adidas, pois a empresa recebe a patente de spikes e os produtos Dassler começam a se espalhar pelo mundo. Nos Jogos Olímpicos de Amsterdã, muitos atletas começaram a usar sapatos com esse logotipo e, em 1929, a linha da fábrica foi ampliada para incluir chuteiras.

30s

Apesar da crise financeira na Alemanha, a empresa está prosperando comprando todo o prédio alugado e lançando as bases para um novo prédio de produção de três andares. Durante os Jogos Olímpicos, a procissão triunfal dos produtos desta empresa começou em todos os países do mundo. Em particular, os atletas que competiram com sapatos Adidas ganham medalhas olímpicas e também batem recordes mundiais, dando à organização uma publicidade incrível.

Em 1938, outra fábrica foi aberta no território de Herzogenaurach, que começa a produzir 1000 pares de sapatos diariamente. Com a eclosão da Segunda Guerra Mundial, a empresa teve muitos problemas. Apesar do que eraHistória de criação da "Adidas" e perfil de atividade, foi feita uma tentativa nas fábricas de produzir lançadores de granadas antitanque portáteis, mas a ideia não foi implementada. A este respeito, era costume fazer sapatos de treinamento para os alemães que estavam servindo nas forças armadas.

40s

Em 1945, a fábrica dos irmãos Dassler expande sua linha de produtos e, sob os termos da indenização, deve fabricar patins de hóquei especializados para os Estados Unidos e, em vez disso, receber luvas, barracas, bastões e muitos outros descomissionados materiais. Graças à rica imaginação de Adolf, eles conseguem fazer novos modelos de sapatos com os materiais obtidos. Rudolph acaba em um campo de prisioneiros de guerra.

A empresa está tentando apoiar ativamente os melhores atletas e também paga por suas roupas e até paga um salário para algumas pessoas por se apresentarem nelas.

Dividir

Em 1946, na Adidas, a história do desenvolvimento chega ao fim, e o negócio tem que começar literalmente do zero. Rudolf foi libertado da prisão, mas os irmãos não conseguiam mais encontrar uma linguagem comum. Alguns anos depois, o negócio se dividiu e duas empresas diferentes apareceram - Adidas e Puma. A história da criação de cada um deles agora é mantida separadamente.

Em 1948, após a divisão final dos negócios da família, Adolf assume a fábrica Addas, enquanto Rudolf assume a fábrica Ruda. Com o tempo, o nome Ruda muda para Puma e Addas se transforma em Addidas. É assim que as marcas Adidas e"Puma". A história da criação de ambas as empresas começou com a concorrência extremamente acirrada entre elas.

Adolf começa a produzir um novo modelo - botas de borracha equipadas com pontas removíveis.

50s

A história de fundar a Adidas como um negócio independente de Adolf começa a se desenvolver novamente, e ele lança muitos novos produtos sob sua própria marca, possibilitando a mais ampla distribuição da marca em todo o mundo. O logotipo agora pode ser visto em bolsas e roupas esportivas, enquanto é ativamente promovido pelas conquistas de vários atletas olímpicos.

60s

A história da Adidas e da Puma é significativamente diferente uma da outra. A empresa de Adolf está crescendo rapidamente, enquanto a Puma está muito atrás. Um irmão mais bem sucedido lança a produção de bolas da marca e também faz uma novidade - sapatos especiais equipados com uma sola moldada em poliuretano. Vale a pena notar o fato de que ainda hoje esses sapatos são bastante difundidos.

80-90s

Em 1978, Adolf Dassler morreu, e sua esposa e filho Horst começaram a desenvolver o negócio. Ao mesmo tempo, vale ress altar que no início o negócio se desenvolveu com muito sucesso e, em 1983, Horst criou a primeira empresa de marketing da história, destinada a vários eventos esportivos.

Em 1985, a mãe de Horst morre, e em 1986ele morreu de repente. A reorganização da empresa não pôde ser concluída, então a empresa passou por momentos extremamente difíceis, e somente a partir de 1990 suas perdas atingiram um montante significativo. Os jovens começaram cada vez mais a preferir marcas mais modernas, como Reebok e Nike. Ao mesmo tempo, deve-se notar que os produtos Adidas eram fabricados principalmente na Alemanha, o que envolvia custos sérios, enquanto a Reebok e a Nike fabricavam seus produtos principalmente em fábricas na China e na Tailândia. Havia uma necessidade urgente de corrigir a situação, já que a Adidas continuava sendo uma marca famosa, e seria tolice deixá-la morrer.

É a partir dessa crise que começa a competição entre Nike e Adidas. A história da empresa no final nunca terminou porque, quando suas perdas superaram significativamente os lucros recebidos, 80% do número total de ações passou para um investidor francês chamado Bernard Tapie. Curiosamente, mas após essa transação, a lucratividade da marca quase dobrou em muito pouco tempo.

Desde 1993, a empresa de especialistas vem criando uma nova história de marca, trazendo gerentes talentosos das principais organizações concorrentes - Reebok e Nike. As capacidades de produção começam gradualmente a ser transferidas para os países onde os salários são muito mais baixos do que na Europa. Ao longo dos anos, os produtos da marca Adidas estão desaparecendo completamente do varejo à medida que as lojas da marca começam a abrir em todo o mundo.

Adidas Modernas

Em 2008, a empresa assinahá 10 anos, um acordo com a União Russa de Futebol, e até hoje se dedica à produção de vários itens de calçados, roupas e todos os tipos de equipamentos para aulas. No momento, o cargo de Diretor Geral desta empresa é Herbert Heiner.

A preocupação moderna inclui marcas conhecidas como Reebok, RBK & CCM, Rockport e Hockey, enquanto cria um grande número de novos produtos que são completamente revolucionários em sua aparência, design interessante e também desempenho técnico bastante alto.

Conquistas esportivas

Não é de estranhar que a principal fama da empresa se devesse às conquistas desportivas de vários atletas que competiram em equipamentos produzidos sob esta marca. No entanto, nem todos percebem quem realmente traz popularidade a essa empresa.

Tudo começou quando, em 1928, junto com o treinador da equipe olímpica alemã Dassler, desenvolveu e lançou novos tênis com tachas e, em 1931, lançou tênis especializados.

Em 1932, um atleta alemão chamado Arthur Yonath na corrida recebe uma medalha de bronze nos 100 metros durante os Jogos Olímpicos dos EUA, e quatro anos depois, o corredor americano Jesse Owen leva quatro medalhas de ouro e bate cinco recordes mundiais em uma vez Berlim, falando em sapatos deste fabricante. São as Olimpíadas que tornam a marca famosa em todo o mundo.

Após o lançamento dos tênis com spikes removíveis, a Adidas já assumiu uma liderança significativa em relação aosprincipal concorrente é a Puma. A próxima Olimpíada de Helsinque, realizada em 1952, confirmou mais uma vez a posição de liderança deste fabricante, já que na grande maioria dos casos, os atletas atuaram em calçados desta marca em particular.

O próximo triunfo da organização foi a vitória da seleção alemã, que conquistou a Copa do Mundo, e ao mesmo tempo atuou com tênis Adidas com força total. Ao mesmo tempo, Adolf decidiu divulgar sua marca em cartazes que foram pendurados em todo o campo de futebol, pois além dos torcedores que vinham ao estádio, eles também podiam ser vistos por quem assistia à partida pela TV. Depois disso, três quartos do total de medalhistas nas Olimpíadas de Melbourne também ganharam seus títulos com tênis Adidas.

Os anos sessenta foram extremamente bem sucedidos para a empresa em termos de desenvolvimento de negócios. Antes de tudo, ela começou a liderar nos Jogos Olímpicos de Roma, na Copa do Mundo de futebol no 62º ano e também nas Olimpíadas de Tóquio, que ocorreram em 1964. Nos jogos mexicanos, cerca de 85% do total de atletas competiram com calçados deste fabricante, e Dick Fosbury, no s alto em altura, conquistou a medalha de ouro com uma técnica completamente nova que mudou radicalmente o esporte. Entre outras coisas, o s altador em distância Bob Beamon também detém o recorde mundial e, assim, os atletas que competem nos equipamentos da marca Adidas conquistaram um total de 35 medalhas de bronze, 35 de prata e 37 de ouro.

Para Franz Beckenbauer paraPara o Campeonato Europeu de 1972, a empresa desenvolveu chuteiras extremamente macias e leves. Esses sapatos estilosos, feitos de couro patenteado, segundo o fabricante, poderiam "servir até a completa abrasão". Depois que a seleção alemã de futebol ganhou pela primeira vez o Campeonato Europeu e depois a Copa do Mundo, a Adidas se tornou o padrão do esporte de futebol.

Outro marco de sucesso na história da empresa foram os Jogos Olímpicos de Munique, realizados em 1972. Pela primeira vez, a Adidas foi nomeada patrocinadora oficial deste evento e, no total, 78% dos participantes competiram nos equipamentos desta empresa, que conquistou 35 medalhas de bronze, 37 de prata e 35 de ouro.

Em 1996, após a recuperação da empresa, foi novamente declarada a principal patrocinadora dos Jogos Olímpicos e, após este evento, as vendas totais de produtos aumentaram 50%. Apesar de o principal público desta marca incluir residentes na Europa, após os Jogos Olímpicos, a quota global da empresa no mercado americano também aumentou, onde passou a ascender a 12%.

Em 2004, a sensacional vitória da Grécia no Campeonato Europeu de Futebol contribuiu muito para o desenvolvimento dos produtos Adidas neste país, pois naquela época a empresa atuava como patrocinadora geral da seleção nacional. Os Jogos Olímpicos de Atenas se tornaram uma nova plataforma que a Adidas usou como vitrine para uma ampla gama de produtos de sua marca. Depois disso, a Adidas tornou-se o fornecedor oficial de equipamentos para 21 Comitês Olímpicos Nacionais e, em geral,dificuldade, aproximadamente quatro mil atletas competiram em equipamentos com a logomarca deste fabricante.

Fatos interessantes

Os irmãos ainda não anunciaram o motivo da briga. A única coisa que se sabe hoje é que após o colapso dos negócios da família, eles não se falaram mais e suas empresas se tornaram concorrentes ferozes.

21 de setembro de 2008 (Dia Internacional da Paz) o confronto corporativo finalmente terminou, e a liderança das duas organizações apertou as mãos. Os fatores unificadores dessa reconciliação foram futebol e cinema - no decorrer deste evento, foi assistido a um documentário e disputada uma partida especial.

Um grande número de atletas lendários venceu com tênis Adidas, alguns dos quais são bem conhecidos por pessoas interessadas em esportes:

• Zinedine Zidane.
• David Beckham.
• Lev Yashin.
• Mohammed Ali.
• Joe Frazier.
• Lionel Messi e muitos outros.

É bastante natural que um contrato tenha sido assinado com esses atletas.

Esta marca é a mais difundida na Rússia e é usada pela esmagadora maioria dos jogadores de futebol nacionais, recebendo recompensas financeiras por isso, respectivamente.

Adolf Dassler tornou-se o primeiro empresário que começou a atrair atletas famosos para anunciar seus próprios produtos, enquanto a publicidade ativa da marca se tornou um dos principais elementospolítica corporativa da adidas. Para quase todos os grandes eventos esportivos, foi criada uma variedade de tecnologias que mais uma vez provaram a superioridade dos tênis Adidas. Ao mesmo tempo, graças à cooperação ativa com muitos atletas, a empresa fez os melhores sapatos para quase todas as disciplinas.

Antigamente as pessoas conheciam apenas os tênis Adidas. A história desta marca fez com que hoje seja uma das mais vendidas e mundialmente famosas na área de equipamentos esportivos, pois tudo o que um atleta moderno precisa é produzido sob este logotipo.