Tipos de marcas: todas as classificações

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Última modificação: 2023-12-17 10:38

Marca Registrada - um dos conceitos mais importantes do marketing, com uma ampla gama de funções. Existem várias classificações de marcas: de acordo com a forma de expressão, de acordo com o direito de propriedade, de acordo com a forma. Não se esqueça que uma marca faz parte de um conceito maior - identidade corporativa.

O conceito e os tipos de marcas

Marca, nome de marca (outro nome - marca registrada) - uma designação registrada, símbolo, combinação de letras ou números, imagem de um produto, destinada a distingui-lo, trazer informações sobre o fabricante.

Este método de individualização do fabricante está registrado nas instituições estatais relevantes da Federação Russa e de outros países. Implica direitos exclusivos de uso da marca selecionada e sua proteção legal. Este último é fornecido em mais de 160 estados, 90 deles - no nível de atos legislativos.

Em nosso país, todos os usos de uma marca registrada são protegidos pela Lei de Marcas Registradas, Marcas de Serviço e Denominações de Origem (1992).

Excetodisso, as marcas registradas são protegidas pelos seguintes atos:

• Convenção de Paris 1883
• Convenção de Madri sobre o Registro Internacional de Marcas (1981).
• Acordos de Registro de Marca Registrada (1973).

Marca Registrada - Funções

Os tipos de funções de marca registrada podem ser resumidos da seguinte forma:

1. Este é um testemunho do alto nível de qualidade do produto.
2. A presença de tal sinal forma a confiança do comprador no produto devido à boa reputação do fabricante.
3. Esta é a base sobre a qual a promoção e a publicidade se baseiam (antes disso, todos os tipos de marcas registradas, é claro, devem ser bem promovidas).

Acredita-se que os produtos de marca são comprados 15-25% mais frequentemente do que os sem marca. Além disso, a própria marca muitas vezes se torna um valioso objeto de propriedade - o valor da marca Coca-Cola ultrapassa, segundo o proprietário da empresa, US$ 3 bilhões.

Tipos de designação de marca

Outro lado que caracteriza uma marca é o tipo de sua designação. São quatro no total:

1. Nome da marca. Inclui um símbolo, designação, cores distintas ou suas combinações, desenho.
2. Nome da marca. Consiste em uma abreviação, uma palavra, uma frase, uma letra, qualquer coisa que possa ser pronunciada.
3. Imagem comercial - a marca individualizada da corporação.
4. Marca Registrada - todos os itens acima, protegidos por lei e lei. Este último é indicado pela letra R em um círculo.

Classificações de variedades de símbolos corporativos

Todos os tipos de marcas registradas e marcas de serviço podem ser categorizadas da seguinte forma:

1. Sobre os direitos de propriedade: individual, conjunta.
2. Por objeto: mercadoria, sortimento.
3. De acordo com a forma de expressão: tridimensional, sonora, combinada, verbal, visual.

O último será o mais interessante a considerar.

Classificação por variedade de expressão

Os tipos de marcas são divididos em várias categorias de acordo com a forma de expressão:

1. Verbal - nomes falados e slogans. A categoria mais comum, que inclui palavras comuns e neologismos. Por exemplo, VKontakte, Todos os dias, Twix, iPhone, Windows. Ou: "Gillette. Não há melhor para um homem", "Se houver uma ideia - existe a IKEA", etc.
2. Fine - imagens únicas e memoráveis de pessoas, animais, símbolos abstratos, linhas, formas - emblemas e logotipos. Estes incluem os ícones "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", Russian Railways, etc.
3. Volumétrico. Uma variedade bastante rara. Ou o próprio produto ou sua embalagem é retratado. Tal desenho ou foto não deve ser esquemático, focar em uma finalidade ou propriedade específica do produto. Por exemplo, uma imagem de um livro, um telefone celular, um prato, um aspirador de pó, etc.o sinal deve ser distinguido por algumas características inerentes apenas ao produto que representa: palhaço McDonald's, animal Wimm-Bill-Dann Brands, etc.
4. Sonic. Esta é uma parte de uma composição musical ou outro som que caracteriza esta empresa. É muito popular tanto na publicidade sonora quanto na mídia - essa música é chamada de jingle. Muitas vezes o nome da marca ou o slogan da empresa é cantado nele, por exemplo: "Galina blanca, bul-bul, bul-bul", "Mmm, Danone". Isso também inclui os sinais de chamada de estações de rádio e programas de rádio específicos, melodias nos protetores de tela de boas-vindas ou despedida de programas de TV.
5. Combinado combina vários itens desta classificação: slogan e imagem, logotipo e som.
6. Olfativo. Estes são os tipos mais raros e incomuns de marcas registradas. São uma fragrância que geralmente não tem nada a ver com o produto. É muito difícil registrar esse símbolo corporativo - você precisa de uma descrição detalhada da fragrância, sua fórmula química, uma lista do "buquê" de seus cheiros individuais. Em nosso país, marcas tão curiosas são quase inexistentes.

Exemplos separados de sinais olfativos de mercadorias podem ser dados:

• baunilha e lavanda - papelaria;
• cheiro de grama recém cortada - bolas de tênis;
• fragrância rosa - pneus de carro;
• cheiro tangível de cerveja forte - dardos para jogar dardos;
• capim-limão - spas, etc.

Conceito de estilo da empresa

Visualizaçõesas marcas são parte essencial de um conceito mais global - o estilo da empresa. Identidade corporativa - conjunto de diferentes métodos e formas de apresentação de produtos que os retratam de forma única e completa. Este conceito se une em si mesmo:

• marca registrada;
• tipo de letra de marca;
• combinação de cores personalizadas;
• logo;
• bloco da empresa - uma combinação do nome, logotipo, slogan, qualquer texto explicativo;
• constantes comuns da empresa - layout de texto e imagem, formato, etc.

Marca, na verdade, é a "cara" da empresa, única, protegida contra cópia e plágio. Há muitas opções para escolhê-lo.